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Freitag, 29. März 2024
„Bleibt es winterlich, hebt das die Einkaufsstimmung“

WK Wien: Kleines Minus im X-Mas-Geschäft erwartet

Hintergrund | Stefanie Bruckbauer | 26.11.2015 | |  Archiv
Im Ranking der beliebtesten Weihnachtsgeschenke der Wiener sind Elektrogeräte dieses Jahr wieder (mit 47%) auf Platz 2 nach den Büchern. (Klaus Brüheim/ pixelio.de) Im Ranking der beliebtesten Weihnachtsgeschenke der Wiener sind Elektrogeräte dieses Jahr wieder (mit 47%) auf Platz 2 nach den Büchern. (Klaus Brüheim/ pixelio.de)

Die WK Wien rechnet - aufgrund von Umfrageergebnissen der KMU Forschung - im diesjährigen Weihnachtsgeschäft mit einem kleinen Umsatzminus in Höhe von rund 1%. Es wird von einem Umsatz in Höhe von rund 340 Mio. Euro ausgegangen. Grundsätzlich ist es ja so: „Bleibt es winterlich, hebt das aus Erfahrung die vorweihnachtliche Einkaufsstimmung der Wiener. Dann kann der Wiener Einzelhandel auch die Umsatzzahlen aus dem letztjährigen Weihnachtsgeschäft wieder erreichen“, so Rainer Trefelik, Obmann der Sparte Handel in der Wirtschaftskammer Wien.

Gründe für die etwas verhaltenen Erwartungen liegen laut Wirtschaftskammer zum einen an der schwachen Konjunktur und Konsumentwicklung aber auch am hohen Umsatz-Niveau, das man in den letzten Jahren bereits erreicht hat. „Der Wiener Einzelhandel macht seit Jahren hervorragende Geschäfte zu Weihnachten. Dennoch gilt es, auf Entwicklungen wie den zunehmenden internationalen Online-Handel zu reagieren“, erklärt Rainer Trefelik, der für das Jahr 2016 eine Online-Offensive für den Wiener Einzelhandel ankündigt.

Neun von zehn Wienern (ab 15 Jahren) besorgen Weihnachtsgeschenke – im Schnitt werden von jedem Wiener acht Packerl verschenkt. „Insgesamt liegen in Wien damit rund 10 Millionen Weihnachtsgeschenke unter dem Christbaum“, sagt die WK. Die Ausgaben liegen bei durchschnittlich 350 Euro pro Schenker – das ist laut WK genauso viel wie im letzten Jahr. Am ausgabefreudigsten ist mit durchschnittlich 450 Euro heuer die Altersgruppe der 50-59-jährigen Wiener (2014: 420 Euro), es folgt die Großelterngeneration (60+) mit durchschnittlich 430 Euro (2014: 380 Euro). Einen Rückgang bei den durchschnittlichen Ausgaben wird es vermutlich bei den 40-49-jährigen Schenkern geben. Sie wollen heuer durchschnittlich 350 Euro ausgeben und damit um 80 Euro weniger als letztes Jahr. „Generell kann man sagen, dass Oma und Opa heuer also wieder stärker in die Rolle des Christkinds schlüpfen als noch im letzten Jahr“, kommentiert die WK.

Trendumkehr

Laut Wirtschaftskammer endet der jahrelange Trend hin zum frühen Weihnachtseinkauf bereits im Oktober und November heuer. Wie die Ergebnisse zeigen, geht die Zahl der Early-Shopper erstmals zurück, hingegen werden wesentlich mehr Wiener ihre Weihnachtsgeschenke erst kurz vor Weihnachten besorgen: Nur noch 17% der Wiener kaufen bereits vor dem November erste Geschenke (2014: 20%), rekordverdächtige 34% der Wiener wollen erst kurz vor Weihnachten den Großteil ihre Präsente kaufen (2014: 29%). Gleichzeitig liegen immer häufiger Gutscheine unter dem Christbaum, die dann erst im Jänner eingelöst werden.

Geschenkeranking

Bücher bleiben auch heuer in Wien der Topseller. Jeder zweite Wiener Schenker legt laut WK zumindest ein Buch unter den Christbaum. Knapp danach folgen schon Geschenke aus dem Elektronikfachhandel47% der Wiener kaufen Unterhaltungselektronik, Computer, Elektrogeräte oder Mobilfunkgeräte. Auf das Stockerl schaffen es auch Gutscheingeschenke (40%).

Laut Umfrage will die Mehrheit der Wiener ihre Geschenke in den Wiener Einkaufsstraßen und Grätzln besorgen. 80% holen sich direkt im Geschäft oder bei einem Schaufensterbummel Inspiration, Infos und Tipps für Geschenke. Dabei sind den Wiener ‚Christkindln’ laut WK persönliche Beratung, die Nähe zum Geschäft und eine große Auswahl besonders wichtig.

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