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Donnerstag, 28. März 2024
Stationäre Händler mit Online-Shops holen auf

IFH-Branchenreport Online-Handel

Hintergrund | Stefanie Bruckbauer | 31.10.2014 | Bilder | |  Archiv
Laut IFH Köln behaupten die stationären Händler mit Online-Shops ihre Position im E-Commerce.  2014 werden über diesen Vertriebsweg rund 13 Milliarden Euro umgesetzt – das entspricht einem Plus von 15% im Vergleich zum Vorjahr. Laut IFH Köln behaupten die stationären Händler mit Online-Shops ihre Position im E-Commerce. 2014 werden über diesen Vertriebsweg rund 13 Milliarden Euro umgesetzt – das entspricht einem Plus von 15% im Vergleich zum Vorjahr.

Wie das IFH Köln erhoben hat, zahlt sich das E-Commerce-Engagement der stationären Händler aus: „Fast jeder dritte Euro im Online-Handel wird in den Online-Shops dieser Multi-Channel-Anbieter ausgegeben“, so die Ergebnisse der Studie „Branchenreport Online-Handel“. Treiber sei dabei übrigens insbesondere der CE- und Elektromarkt.

Der deutsche Online-Handel 2014, steuert laut aktuellen Hochrechnungen des Institutes für Handelsforschung Köln, „auf ein neues Rekordhoch“ zu, denn das Marktvolumen wird voraussichtlich knapp 43 Milliarden Euro erreichen. Was die Experten des IFH Köln dabei wenig überrascht: „Die Internet-Pure-Player können ihren Anteil am Gesamtmarktvolumen erneut ausbauen und entwickeln sich mit knapp 16 Milliarden Euro Umsatz weiterhin zur dominierenden Vertriebsform.“ Doch die Ergebnisse des neuen „Branchenreport Online-Handel“ zeigen auch: „Ebenso die stationären Händler mit ihren Online-Shops behaupten ihre Position im E-Commerce und können die zwischenzeitlichen Anteilsverluste teilweise wieder aufholen. Im Jahr 2014 werden über diesen Vertriebsweg rund 13 Milliarden Euro umgesetzt – das entspricht einem Plus von 15% im Vergleich zum Vorjahr.“ Damit geben die deutschen Online-Shopper fast jeden dritten Euro in den (nach IFH-Analysen) rund 80.000 Online-Shops ursprünglich stationärer Händler aus.

Multi-Channel im CE-Bereich zahlt sich aus

Hart umkämpft ist ja vor allem der Bereich „Consumer Electronics & Elektro“ – „trotzdem liefert dieses Sortiment dem „Stationären Handel Online“ seit 2011 kontinuierlich wachsende Umsatzanteile“, so die Ergebnisse des Branchenreports. „Produkte im Bereich CE und Elektro haben eine hohe Affinität zum Online-Vertrieb. Ein Wettbewerbsplus der ursprünglich stationären Händler im E-Commerce ist der Vertrauensvorschuss der Konsumenten und die Bekanntheit der Händlermarke“, erläutert Hansjürgen Heinick, Autor der Studie und Senior Consultant am IFH Köln. „Vor allem die Online-Shops von Media Markt und Saturn haben die Größenverteilungen im Web verändert. Ihr Erfolg hat zu den deutlichen Verschiebungen der Marktanteile zugunsten der „Stationären Händler Online“ beigetragen“, so Heinick weiter.

Die starke Position der „Stationären Händler Online“ im Bereich CE und Elektro zeige sich bis auf Ebene der einzelnen Konsumgütermärkte. „So werden 2014 beispielsweise rund 41% des Online-Umsatzes mit Elektro-Kleingeräten in den Online-Shops der stationären Händler erwirtschaftet. Zum Vergleich: Internet-Pure-Player kommen hier lediglich auf einen Umsatzanteil von 22,5%.“

Bilder
Wie der Branchenreport des IFH zeigt, werden 2014 rund 41% des Online-Umsatzes mit Elektro-Kleingeräten in den Online-Shops der stationären Händler erwirtschaftet. (Alle Bilder: IFH Köln)
Wie der Branchenreport des IFH zeigt, werden 2014 rund 41% des Online-Umsatzes mit Elektro-Kleingeräten in den Online-Shops der stationären Händler erwirtschaftet. (Alle Bilder: IFH Köln)
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