(ETS/Red Zac)* - Für einen neuen einheitlichen Auftritt im Außen- und Innenbereich haben sich jetzt die österreichischen RedZac-Partner entschieden. Der Ladenbauspezialist Storebest entwickelte für die Elektrohandelskette ein Storebranding-Konzept, das in den kommenden Jahren umgesetzt werden soll. Auf Basis einer exakten Zielgruppendefinition sowie unter Berücksichtigung der unterschiedlichen Betriebstypen der einzelnen Partnerhändler wurden kreative Ideen zur Inszenierung und Positionierung der Marke RedZac ausgearbeitet.
Als Herausforderung erwies sich dabei die Aufgabenstellung, die starken Marken der vom Elektroeinzelhandel vertriebenen Produkte mit der Dachmarke RedZac in Einklang zu bringen. Das neue Storebranding-Konzept wurde jetzt von Storebest beim RedZac Partner Stöhr in Baden bei Wien realisiert. Geplant ist, bereits in den kommenden Monaten weitere Partnerhändler auf das neue Design umzustellen. Unter der Marke RedZac haben sich in Österreich Elektrofachhändler mit insgesamt 182 Geschäften zusammengeschlossen.
Die charakteristische eckige Klammer in Magentafarbe
ist als Logo der Elektrokette überall präsent.
„Der Handel denkt stark in Marken“, weiß Storebest-Vertriebs- und Marketingleiter Mag. Markus Putzer, „daher findet man gerade im Elektrofachhandel ausgeprägte Shop-in-Shop-Strukturen. Das haben wir bei unserem Storebranding-Konzept für RedZac von vornherein berücksichtigt, zugleich ist aber die charakteristische eckige Klammer in Magentafarbe als Logo der Elektrokette überall präsent.“ Besonders wichtig ist die im Konzept vorgegebene Struktur in der Flächenverteilung, im Grundriss-Plan, in der Infrastruktur und im Material- und Farblayout. Unter anderem wurde eine sogenannte ‚Best of-Insel‘ kreiert, die sowohl im Innenraum als auch außen beim Eingangsbereich als Blickpunkt dient. „Grundsätzlich sollte alles, was im Verkaufsraum wirken soll, speziell auf die Zielgruppe ausgerichtet sein“, sagt Mag. Putzer, der bei den herkömmlichen Gestaltungskonzepten besonders im Außenbereich viele Mängel ortet: „Die Fassadenstruktur der Fachgeschäfte ist meist ein Stiefkind, so wird etwa übersehen, das Branding in die Geschäftsfassade zu integrieren und so die damit erzielbare Fernwirkung verschenkt.“
Innerhalb von nur drei Monaten hat Storebest das neue Konzept erstellt und anschließend daran im Elektrofachmarkt der Firma Stöhr umgesetzt. So wie in diesem Projekt will der oberösterreichische Ladeneinrichter künftig verstärkt nicht nur das Projektmanagement und die Realisierung von Ladenbaueinrichtungen anbieten, sondern die gesamte Wertschöpfungskette. Darin enthalten ist die Ausarbeitung von Storebranding und Konzept, die Leistungen Projektmanagement und Planung, die Fertigung und Beschaffung sowie die Lieferung und Montage. Der modulare Aufbau der Serviceleistungen gibt dem Kunden die Möglichkeit, diese genau abgestimmt auf seine Erfordernisse abzurufen.
Die STOREBEST Ladeneinrichtungen GmbH in Aschach/Steyr (OÖ) wurde 1960 gegründet und beschäftigt rund 50 Mitarbeiter. Das zur Kesseböhmer-Gruppe zählende Unternehmen ist zugleich auch Partner in deren Fertigungsverbund mit eigenen Produktionsbetrieben in ganz Deutschland. Die Kesseböhmer-Gruppe beschäftigt insgesamt 1.800 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und erwirtschaftete zuletzt einen Umsatz von rund 250 Millionen Euro.
* Elektro Text Service (ETS): Originaltext in Verantwortung des Aussenders.
