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Österreichs Insiderblatt für die Elektrobranche | Dienstag, 11. Dezember 2018
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Mit dem Test im Jänner will ProSiebenSat.1 PULS 4 Erfahrungen beim regionalen Überblenden von Addressable TV-Spots sammeln. (©ProSiebenSat.1 PULS 4)

Wolfgang Schalko, 6.12.2018

Premiere im Jänner

ProSiebenSat.1 PULS 4 testet Spot-Overlay via Addressable TV

Im Jänner will ProSiebenSat.1 PULS 4 als First Mover im HbbTV-Bereich erstmals einen Addressable TV Spot on air bringen, der den nationalen Werbespot regional überblendet. Die Testkampagne läuft in den Programmumfeldern von PULS 4, ATV und ATV2.

Über einen Zeitraum von drei Wochen wird bei ProSiebenSat.1 PULS 4 im Jänner die österreichweit erste Addressable TV Spot-Kampagne an den Start gehen – vorerst aber nur als Testkampagne mit internen Motiven auf den Sendern PULS 4, ATV und ATV2. In ausgewählten Werbeblöcken werden – je nach Standort des TV-Geräts – parallel zwei verschiedene Spots ausgespielt. So sehen beispielsweise Zuseher in Wien zur gleichen Zeit einen anderen Werbespot als Zuseher in Oberösterreich.

Die Addressable TV Spots werden dabei per IP-Targeting umgesetzt. Technisch basiert die Innovation auf dem in zunehmendem Ausmaß verbreiteten SmartTV-Standard HbbTV 1.5.

„Addressable TV ist eines der großen Innovationsthemen im Werbemarkt, auf das auch wir seit 2017 sehr erfolgreich setzen. Es bietet für Werbekunden viele neue Möglichkeiten die Zuseher individueller – etwa durch Targeting – mit ihren Botschaften anzusprechen. Der Addressable TV-Spot wird auf langfristige Sicht eine logische Ergänzung zur aktuellen TV-Produktpalette darstellen. Darauf bereiten wir uns schon jetzt mit den österreichweit ersten Testläufen vor, um unseren Werbekunden auch hier als First Mover möglichst bald zur Verfügung zu stehen", erklärt Michael Stix, Geschäftsführung ProSiebenSat.1 PULS 4.

Geschäftsleiter Markus Bacher ergänzt: „Aus technischer Sicht stellt die Umsetzung des Addressable TV Spots in vielerlei Hinsicht eine große Herausforderung dar. Mit diesem ersten Test wollen wir in Österreich erste Erfahrungen mit der dynamischen Ausspielung und Überblendung von Spots innerhalb eines Werbeblocks sammeln – auch hinsichtlich nutzbarer technischer Reichweite."

Wolfgang Schalko, 6.12.2018